Дмитрий Владимирович Бодренко (Action): «PR образовывает мировозрение общества»
Хорошие маркетологи осознают: время обычных механизмов в борьбе за внимание покупателя, ушло. Толковые агенты по маркетингу идут дальше, справедливо полагая, что marketing – не только сфера продвижения товаров, но и ниша нравственного влияния на моральное здоровье общества. Люди перестали воспринимать призывные лозунги с обилием абстрактных цифр и no name фактов, сейчас требуется более тонкое, щекотливое воздействие на психоэмоциональную подкорку головы. Именно по такому пути в свое время начало развиваться и продолжает уверенный рост учреждение Action, известное дальновидным директором Дмитрием Владимировичем Бодренко.
Главное – возбудить чувства
Рекламное агентство Action, на протяжении уймы лет являющееся флагманом отечественной маркетинговой индустрии, делами доказывает корректность определённого курса. Один офис фирмы
https://action.ru/ на Бутырской улице в столице РФ, где нет привычных стен, где вместо стульев гамаки, где есть шанс в любой момент поиграть в кикер или ping-pong, говорит о многом. А чего стоят хотя бы такие успешные кейсы, как Coca-Cola Trophy tour, Heineken SkyRoom, Lexus Dome, «Барни – Запусти ракету в космос» и альтернативные. В них внимание заказчика завоевывается не нудным перечислением сухих цифр, мало что говорящим клиенту, а эмоциональным фоном. Из последних примеров реально выделить неординарный видеоролик, рекламирующий бесшумную шипованную резину от Continental. Рояль на пикапе по Тверской, заглушающий скрежет шин – это не просто мощно, это удар наповал по конкурентам!
Работа на перспективу
Идея объединения разрозненных рекламных концепций в стабильный единый блок не нова. Как ни хороши стратегии Promo, Digital, Event сами по себе, сегодня они по отдельности не работают. Необходим симбиоз перечисленных инструментов, объединенных на базисе потребительского опыта и конкурентной экспертизы. Маркетинговая продукция обязана быть ориентированной на потребителя, считает Д. В. Бодренко, только так реально привлечь внимание очень ограниченной и весьма избирательной публики. Не стоит забывать и о концепции Both sides of the screen, подразумевающей, что любой из нас живет по обе стороны экрана. Необходимы двойные онлайн и offline тачпойнты в рамках единого вектора.
Реклама имеет большое влияние на мысли
Формирование человеческой идеологии у людей – еще одна главная задача PR как прикладной науки, заявляет директор Action, Дмитрий Бодренко. Маркетологи не просто продвигают что-то, делают имя узнаваемым, а напрямую влияют на логическое мышление целых пластов населения. Предприниматели в эти дни перегружены сведениями: ежедневно на каждого из нас обрушивается лавина сведений и цифр, половину из которых нереально проверить. Из-за этого разумным видится принципиально иной подход коммуникационного сотрудничества с покупателем, предполагающий прежде всего вовлечение чувств и эмоций.
Вход
Регистрация
FAQ
Поиск
